Nissan là hãng xe hơi lớn thứ 2 của Nhật. Hiện nay Nissan, Toyota và Honda trở thành 3 thương hiệu xe hơi Nhật Bản bành chướng thế giới. Vậy nguyên nhân nào khiến Nissan tỏ ra yếu thế tại Việt Nam?

Nissan là một trong những hãng xe có thế lực lớn trên thế giới và là một trong hai thương hiệu ô tô châu Á thành công nhất tại châu Âu (thị trường khó tính nhất thế giới). “Ông lớn” thứ 2 trong lĩnh vực ô tô luôn góp mặt trong Top 5 thương hiệu có doanh số cao nhất. Cùng với Toyota, honda, những chiếc xe mang thương hiệu Nissan đã len lỏi tất cả ngóc ngách trên thế giới.

Có “máu mặt” trên thế giới, vì sao Nissan lại thất thế tại Việt Nam?

Nhiều nguồn tin tức ô tô cho biết, năm 2018, Nissan giao đến tay khách hàng toàn cầu 5.076.395 xe, chỉ xếp sau doanh số bán hàng của Volkswagen, Toyota và Ford. Nissan Rogue và Nissan Altima,... là những mẫu xe được khách hàng thế giới ưa chuộng nhất.

Bộ ba Nissan,Toyota và Honda đang tung hoành tại Mỹ - thị trường ô tô khó tính nhất thế giới. Thương hiệu ô tô lớn thứ 2 tại Nhật chiếm 7,8% thị phần ô tô tại Mỹ và nắm trong tay nhiều mẫu xe ăn khách như Rogue.

Gặt hái thành công vang dội trên đấu trường quốc tế nhưng Nissan lại là hãng xe có doanh số thấp đáng lo ngại tại Việt Nam, trái ngược với sự thăng hoa của hai đồng hương Toyota và Honda. Sau nhiều năm có mặt tại Việt Nam, Nissan vẫn là thương hiệu chưa tìm được vị trí vững chắc của mình như các thị trường khác trên thế giới.

Vì sao Nissan thất thế tại thị trường Việt Nam?

Raovatxehoi.com.vn được biết, Thương hiệu xe hơi Nhật Bản ghi dấu ấn với khách hàng quốc tế với phương pháp thiết kế và dây chuyền sản xuất xe hơi ưu tiên hàng đầu cho chất lượng, công nghệ và sự an toàn. Đây chính là bí quyết giúp những mẫu xe mang thương hiệu Nissan dẫn đầu các cuộc bình chọn trên thế giới nhưng ít khi giành giải thưởng về thiết kế.

Ngược lại, khách hàng Việt Nam luôn dành tình cảm cho những mẫu xe có thiết kế bắt mắt, trẻ trung. Trong mắt người tiêu dùng Việt, thiết kế xe Nissan tạo cảm giác già nua. Việc không đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng Việt về mặt ngoại hình đã làm Nissan giảm sức hấp dẫn. Đại đa số người Việt, ô tô không đơn giản là phương tiện để di chuyển mà còn là thứ để họ “khoe mẽ”, thể hiện bản thân.

Thêm một nguyên nhân nữa, sự thất bại của Nissan cũng bắt nguồn từ sự “chậm chân”. Nissan xâm nhập thị trường Việt muộn hơn so với đối thủ, khi mà Toyota, Ford và Honda,... Sự lớn mạnh của những đối thủ đến trước làm Nissan gặp khó khăn khi chen chân vào Việt Nam, dẫn đến tình trạng ế ẩm trong nhiều năm, không xây dựng được chỗ đứng vững chắc, thậm chí còn bị tụt hậu sau cả Chevrolet - thương hiệu ô tô đến từ thị trường Mỹ xa xôi.

► Ford Tourneo - “Tân binh” của phân khúc MPV tại Việt Nam

► Vì sao Chủ tịch Triều Tiên đến Hà Nội bằng Mercedes S600, không phải tàu bọc thép?